7月13日，2025FIBA國際籃聯女籃亞洲杯即將在深圳拉開大幕。
作為亞太地區(qū)最高級別的女籃國家隊比賽，它始于1965年（含其前身女籃亞錦賽），每兩年一屆。這是中國第四次舉辦這項賽事，同時也是今年中國內地舉辦的最重要的國際賽事之一。
對于中國女籃來說，除了沖擊衛(wèi)冕，這還是一次創(chuàng)造奪冠次數紀錄的機會。此前中國女籃總共12次問鼎亞洲杯冠軍，與韓國女籃并列最多，此番一旦勝出即能獨自成為榜首。
在亞洲杯前的熱身賽中，中國女籃狀態(tài)出色，取得5勝1負的出色戰(zhàn)績，加上又有備受外界期待的2米26超新星張子宇加入，中國女籃可謂志在必得。
過去幾年，憑借2022年FIBA世界杯亞軍與2023年FIBA亞洲杯冠軍的連續(xù)優(yōu)異戰(zhàn)績，讓中國女籃的關注度在這些年又得到極大提升。根據FIBA官網披露的2022年FIBA女籃世界杯轉播數據，中美女籃進行的總決賽在中國CCTV-5的觀看人數超過1800萬，在騰訊視頻觀看量達到2300萬。而根據《2023中國女籃影響力報告》數據，1.23億不重復電視觀眾見證了中國女籃在2023年亞洲杯登頂。
這些因素疊加在一起，使得這次的女籃亞洲杯征程尤受矚目。
無畏金蘭，開啟沖擊衛(wèi)冕之旅
在經歷了巴黎奧運會的蟄伏后，中國隊以全新的陣容和體系出征本屆女籃亞洲杯。
其中，在球員方面，雖然李夢、李月汝暫時缺席，但黃思靜、楊力維、韓旭、楊舒予等主將依舊在列。同時，身高2米26的張子宇作為近期涌現的新星也將隨隊參戰(zhàn)，讓外界對女籃的奪冠前景更有信心。一年前，也是在深圳，張子宇率領中國U18女籃獲得U18亞洲杯亞軍，她個人以場均35分12.8籃板71%命中率，獲評賽事MVP。特別是對陣日本U18一戰(zhàn)，她狂砍44分14個籃板，幫助中國隊以97比81大勝對手。
而在主教練方面，擁有豐富經驗的功勛“鐵帥”宮魯鳴再次擔綱，他的執(zhí)教以治軍嚴格，訓練刻苦著稱。此前他曾率領中國男籃奪得3次男籃亞錦賽冠軍，殺入1996年亞特蘭大奧運會男籃八強，率領中國女籃奪得2次女籃亞錦賽冠軍和1次亞運冠軍。面對重掌女籃帥印的首個大賽，新老結合、將帥齊心，宮指導無疑也想用一個冠軍延續(xù)自己在國家隊的輝煌。
從賽程看，本次亞洲杯一共有八支球隊參賽，中國女籃抽得上上簽，與韓國、印尼以及新西蘭同組，而日本隊與澳大利亞這兩支勁旅都被劃分到了與黎巴嫩、菲律賓同在的另一個小組。女籃的小組賽對手中，韓國女籃是最有可能制造困難的球隊，但由于人才斷檔，再加上整體身高偏矮——身高1米98的樸智秀是隊內第一高度，恐怕最終也難以抵擋擁有雙塔的中國女籃。
賽前熱身賽中，中國女籃與兩大競爭者日本、澳大利亞都有交手，其中在兩勝日本的比賽中，內線巨塔張子宇讓對方防守根本無從下手，球隊也展現了良好的競技狀態(tài)。而在近期與澳大利亞女籃戰(zhàn)成一勝一負的比賽中，由于張子宇休戰(zhàn)，這也為亞洲杯的比賽留下一絲懸念。
目前澳大利亞女籃在國際籃聯排名為第二，中國女籃排名第四，但根據FIBA國際籃聯發(fā)布的2025年女籃亞洲杯球隊實力榜，坐擁東道主優(yōu)勢的中國女籃穩(wěn)居榜首，領先于日本和澳大利亞。在許多球迷眼中，以中國女籃目前的陣容、狀態(tài)，加上權威機構的評價，衛(wèi)冕底氣很足。
賽事的另外一大關注點則是此次又會誕生什么明星球員，如今正值亞洲女籃需要新的扛旗人。上屆亞洲杯，中國女籃中鋒韓旭奪得TCL全場最佳球員榮譽，如果中國隊衛(wèi)冕，這個角色基本也將會在隊中誕生。
在賽事正式打響前，由于在本土作戰(zhàn)，場外對于中國女籃的支持也都早早布局。這當中也包括作為FIBA國際籃聯和中國女籃雙料贊助商的TCL，此番它以“主場有我，敢為不凡”為主題，不僅在線上早早發(fā)起加油助威活動，還借著女籃亞洲杯冠軍獎杯巡展之機，在深圳舉辦了近距離見證冠軍榮譽的線下活動，先行暖場。
值得注意的是，本屆賽事，全場最佳球員將繼續(xù)由TCL冠名（決賽最佳為金色獎杯，決賽前單場最佳為銀色獎杯）。而為了讓廣大球迷在觀賽之余有更多參與感，TCL也準備了一套豐富的玩法，包括現場小黃人互動，抽獎贏球票周邊、定制主題地鐵大巴打卡等等，齊撐“無畏金蘭”。
敢為不凡，深耕籃球背后的精神共鳴
球隊征戰(zhàn)大賽是一個系統工程，除了教練與球員們在賽場內奮勇拼搏，場外贊助商的支持其實也至關重要。
體育營銷區(qū)別于其他行業(yè)的一個特點在于，體育贊助的排他性，即一個行業(yè)類別只遴選一家頭部贊助商。越是頂級體育IP，越是強調這一點。反過來，越是頂尖的企業(yè)，在體育贊助中也越追求頭部IP。正因為是一種雙向互選的商業(yè)行為，體育贊助格外講求IP與贊助企業(yè)之間的“契合”。
作為迄今與中國籃球持續(xù)攜手時間最長的合作伙伴。TCL與中國女籃作為各自領域的領先者，不僅地位相符，精神內核也十分一致。
中國女籃不是沒有遇到低谷，但憑借“團結協作、敢打敢拼、永不放棄”的強大精神屬性，中國女籃屢次能夠從中走出。當下的這支中國女籃，已從十年前的低谷中走出，并在2022年時隔28年再奪女籃世界杯亞軍，2023年又奪回闊別十二載的女籃亞洲杯冠軍。
而TCL“敢為不凡” （Inspire Greatness）的品牌理念，與女籃精神遙相呼應。作為中國企業(yè)全球化的先鋒，TCL在本世紀初率先開啟國際化并購，在經歷曲折后啟動“鷹的重生”變革后，近年來全球化不斷深化。
3年前，由于中國女籃在世界杯的優(yōu)異表現，TCL作為來自中國的FIBA全球合作伙伴，獎勵全隊300萬元，并分別獎勵每位教練員與隊員TCL全屋智慧家電一套。隨后2023年7月，TCL正式簽約中國女籃。TCL以籃球為媒介，致敬每一個不甘平凡的無畏向前者，雙方合作的堅實基礎更來自于品牌理念和體育精神的契合，“敢為不凡”的TCL與“無畏金蘭”中國女籃攜手，稱得上是兩個浴火重生的品牌之間的雙向奔赴。
而隨著女性運動關注度大幅提升，國際賽事和明星球員的影響力與日俱增，TCL也攜手多方共同推動女性運動的贊助與發(fā)展。比如2021年FIBA發(fā)起致力于推動女性籃球運動發(fā)展的公益項目“Her World, Her Rules”（她的世界，她的規(guī)則）就獲得TCL的支持。不僅如此，在TCL科技集團副總裁魏雪的推動下，TCL于2022年發(fā)起了名為“TCL for Her”的品牌活動，進一步將對女性的關懷拓展到更廣范圍。“TCL一直是中國籃球最長情的陪伴者，而這段長情的陪伴其實是從中國籃球的低谷期開始的。”魏雪曾在個人微信公眾號中寫道。
需要看到的是，不止于對中國女籃的支持，TCL自2009年起持續(xù)支持中國籃球事業(yè)，深耕籃球領域已十六年：先后從CBA贊助商升級為CBA官方合作伙伴并合作至今、從中國男籃官方合作伙伴升級成為中國男籃主贊助商，冠名三人籃球領域的大眾賽事。此外他們還與FIBA國際籃聯先后簽署了10年長約，包含了2019年、2023年、2027年三屆籃球世界杯，成為贊助FIBA國際籃聯時間最長的科技品牌。對中國女籃的贊助也是順理成章，這些真正在籃球迷中形成了過硬的品牌心智。
這些投入也讓品牌收獲回報。TCL自2018年以來長期在國際籃聯旗下的重大賽事中展示其高端的品牌形象，并借助商業(yè)展臺、球迷鏡頭現場活動、“TCL全場最佳球員”獎項設置等形式強化品牌曝光與IP關聯。平時TCL則會在重要節(jié)點于主流媒體和社交媒體發(fā)布賽事熱點內容，并開展以球迷為中心的觀賽、互動活動，同時基于與贊助標的的共同價值理念、球迷情感鏈接在產品和服務之外，著力鞏固品牌心智，進而推動TCL大屏產品在大賽期間的銷量。
體育營銷加速TCL全球化，TCL借體育踐行全球化擔當
在品牌營銷嚴重內卷化、出海成為越來越多中國企業(yè)必選項的當下，如何借助體育營銷服務于全球業(yè)務的拓展，已是一個值得深入研究的課題。
作為全球化的先行者與領航者，TCL一直將體育營銷作為品牌戰(zhàn)略中不可或缺的拼圖，自1994年起就持續(xù)探索各種形式的體育贊助與營銷。經過31年的摸索、迭代與優(yōu)化，這個來自中國廣東的家電科技企業(yè)已經建起覆蓋眾多國家、眾多運動項目，并且兼具全球化與本土化、多元化與年輕化的體育IP矩陣。
依托全球化和本土化兼顧的體育營銷體系，TCL在全球各個市場開疆拓土，持續(xù)實現銷售業(yè)績和品牌價值增長。在業(yè)績方面，2024年TCL電視出貨量2900萬臺居全球第二，Mini LED電視出貨量居全球第一；TCL華星電競顯示屏及LTPS筆電、LTPS平板產品市場份額居全球第一；TCL中環(huán)光伏硅片市占率居全球第一。而在品牌價值方面，據《Google x Kantar BrandZ中國全球化品牌2024》顯示，TCL連續(xù)8年進入BrandZ中國全球化品牌50強榜單。
出海近30年，從全球化中受益的TCL反過來也不斷踐行自身作為全球化企業(yè)的擔當。2021年以來，TCL確定了“全球化、科技化、人文化”的品牌戰(zhàn)略，并打造TCLforHer、TCL Green、TCLArt等一系列品牌人文化IP，圍繞女性關懷、綠色環(huán)保、文娛、體育等普世話題講述品牌故事，持續(xù)感染和鏈接全球用戶。用魏雪近期參加由鳳凰網主辦的“2025中國企業(yè)出海高峰論壇”時的話說，“全球化不是同質化，而是共鳴的藝術。”
今年2月，TCL的全球化品牌建設再上一層樓，全球體育營銷再升級——成為中國唯三國際奧委會全球頂級合作伙伴(Worldwide TOP Partner)之一。企業(yè)想成為奧林匹克全球合作伙伴，不僅需要強大的財力，更離不開與奧林匹克精神匹配的價值觀，以及推動人類社會共同進步的使命與擔當。TCL品牌口號“敢為不凡”與奧林匹克口號“更快、更高、更強——更團結”稱得上彼此契合，都在激勵每一個人不斷突破自我、超越自我。
TCL創(chuàng)始人、董事長李東生表示，“TCL期待通過與奧運會的合作，以科技賦能體育，以體育連接世界，讓智能產品與科技更好地為運動員服務，讓新型顯示為全球用戶帶來沉浸式觀賽體驗，讓奧運會邁向全新的科技篇章。”
躋身奧林匹克全球合作伙伴大家庭后，TCL將聯手國際奧委會，共同推進科技創(chuàng)新、跨文化溝通、ESG實踐等議題，在全球范圍內展現創(chuàng)新、包容、負責任的企業(yè)形象，盡可能做到與頂級體育 IP 的深度綁定，將“敢為不凡”的品牌精神融入其中，實現品牌價值與體育精神的雙向賦能。在即將到來的2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會期間，TCL將為奧運村提供智能家電，為各國頂尖運動員創(chuàng)造佳績保駕護航。
結語
體育是最大的同心圓，具有感化人心、消除隔閡的價值。體育營銷則是企業(yè)成長的加速器。但體育贊助營銷只有將品牌精神、企業(yè)的發(fā)展路徑與體育精神緊密結合、同頻共振，才能達到最理想的效果。TCL用近三十年國際體育營銷與全球化拓展相輔相成的成功經歷佐證了這一點：以CBA等IP的營銷互動深耕國內球迷心智，在展開國際化拓展時，廣泛布局國際化體育IP矩陣與當地用戶建立情感連接，如今進入全球化攻堅階段，又開足馬力、成為奧林匹克全球合作伙伴，踐行自身作為全球性企業(yè)的責任。
TCL與國際奧委會將TOP贊助合作簽至2032年，覆蓋未來四屆奧運會。接下來，TCL將通過體育為各國體育迷帶來什么，自身又將從中收獲什么，都是值得期待的事情。
而眼下，女籃亞洲杯開賽的哨聲即將吹響，面對這樣一場覆蓋整個亞洲及澳大利亞、新西蘭的體育盛會，我們要做的就是一同關注比賽，并期待女籃將士們衛(wèi)冕成功。
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